Cara Membangun Strategi Konten Langkah-demi-Langkah

Cara Membangun Strategi Konten Langkah-demi-Langkah – Jika Anda seorang pemasar konten, Anda memiliki satu pekerjaan: membuat konten yang memenangkan hati dan pikiran orang, dan mengubah mereka menjadi pendukung merek Anda seumur hidup.

Cara Membangun Strategi Konten Langkah-demi-Langkah

3-beards.com – Ini tidak mudah, terutama ketika Anda perlu membuat konten berkualitas secara konsisten (dan sesuai anggaran), tetapi jauh lebih mudah jika Anda memiliki cetak biru untuk membuat Anda tetap selaras dengan tujuan jangka panjang Anda. Inilah sebabnya mengapa semua pemasaran konten yang baik dimulai dengan strategi konten yang baik. Itu juga mengapa begitu banyak pemasar konten berjuang.

Baca Juga : 10 Hal Untuk Membuat Konten Yang Menarik

Menurut laporan B2B Content Marketing 2021 dari Content Marketing Institute , hanya 43% pemasar yang benar-benar memiliki strategi konten yang terdokumentasi. Itu berarti sebagian besar pemasar mengerjakan beberapa strategi yang tidak jelas—atau mengayunkannya sepenuhnya. Either way, kurangnya perencanaan ini terlihat pada merek yang isinya tidak kohesif, yang idenya tidak beresonansi, dan yang berjuang untuk mendapatkan pijakan. Lalu, mengapa begitu banyak pemasar tetap buta? Karena membuat strategi konten bisa jadi menakutkan—dan ada banyak alasan untuk mencegah Anda melakukannya.

• Anda terlalu sibuk mengirimkan konten minggu ini.
• Anda terlalu fokus pada peluncuran produk bulan depan.
• Sudah terlambat di kuartal.
• Anda hanya tidak memiliki sumber daya atau pengetahuan untuk melakukannya dengan benar.

Kami mengerti. Namun, pada akhirnya, menyusun strategi konten adalah sebagian—jika bukan — pekerjaan terpenting yang dapat Anda lakukan, tidak peduli seberapa besar atau kecil merek Anda. Dan, hei, Anda tidak harus melakukannya sendiri.

Kami telah membantu merek dari semua ukuran, di semua industri, menyusun strategi konten yang mereka butuhkan untuk terhubung dengan audiens mereka dan menggerakkan orang di sepanjang jalur untuk membeli. Sepanjang jalan, kami telah mempelajari apa yang membuat strategi konten menjadi buruk, apa yang membuat strategi konten menjadi bagus, dan apa yang membuat strategi konten menjadi hebat. Dan sekarang, kami siap untuk memberikan pengetahuan itu kepada Anda.

Di sini, Anda akan menemukan panduan langkah demi langkah yang berisi kiat, trik, alat, dan template terbaik kami untuk membuat strategi konten yang kuat yang akan menyiapkan Anda untuk sukses. Jika Anda melakukan pekerjaan ini untuk pertama kalinya (atau ingin merevisi strategi Anda saat ini), kami berharap panduan ini akan memberi Anda kepercayaan diri yang Anda butuhkan untuk membuat konten Anda berada di jalur yang benar.

Apa itu Strategi Konten?

Ini cukup sederhana. Strategi konten adalah rencana terdokumentasi yang menguraikan tujuan pemasaran konten Anda dan membantu Anda mengidentifikasi cerita dan pengalaman yang akan membantu Anda mencapainya.

Mengapa Anda Membutuhkan Strategi Konten?

Itu juga cukup sederhana. Tanpa strategi konten, pada dasarnya Anda mengambil gambar dalam kegelapan, membuat konten sedikit demi sedikit yang tidak seefektif yang seharusnya, dan bekerja berdasarkan firasat alih-alih data yang solid. Di akhir kampanye, kuartal, dan siklus tahunan, Anda bahkan tidak dapat mengevaluasi kesuksesan Anda karena Anda tidak pernah memiliki strategi untuk memulai.

Sebaliknya, dengan strategi yang dibuat dengan baik, Anda dapat…

Membuat keputusan yang lebih baik. Mampu benar-benar “melihat” strategi Anda memungkinkan Anda melihat potensi masalah, memangkas lemak, dan memvisualisasikan seluruh ekosistem konten Anda. Hal ini juga memungkinkan Anda untuk merekam hipotesis dan menilai mereka setelah Anda mendapatkan hasil Anda.

Jauhkan semua orang di halaman yang sama. Komunikasi lebih efisien dengan strategi konten yang terdokumentasi. Ini membantu semua orang yang mengerjakan konten Anda—baik secara internal maupun eksternal—tahu persis apa yang mereka lakukan, mengapa mereka melakukannya, bagaimana mereka melakukannya, dan mengapa itu penting. Ini memberdayakan tim Anda untuk mengambil lebih banyak kepemilikan, menyumbangkan ide-ide yang lebih baik, mengurangi keraguan, dan menghasilkan pekerjaan yang lebih baik.

Tetap akuntabel. Dengan strategi konten, Anda dapat menguji ide-ide Anda, merencanakan dan menjadwalkan kiriman, mengukur dan memantau hasil, dan mempertahankan momentum dengan cara yang nyata.

Tingkatkan alokasi sumber daya dan anggaran Anda. Ini adalah salah satu manfaat terbesar dari strategi konten terdokumentasi. Anda dapat merencanakan jauh sebelumnya dan menentukan cara terbaik untuk mendapatkan nilai maksimal dari sumber daya Anda. Ini juga dapat membantu Anda mengendalikan anggaran—atau membenarkan perlunya anggaran lebih banyak .

Singkatnya, dengan strategi konten, Anda dapat bekerja dengan lebih jelas dan tidak terlalu gila.

Apa yang Membuat Strategi Konten yang Baik?

Hanya karena Anda memiliki strategi konten di atas kertas tidak berarti itu benar-benar akan membantu merek Anda. Ada banyak pemasar konten yang memiliki strategi konten namun berjuang untuk a) membuahkan hasil atau b) melihat hasil yang sebenarnya.

Jika Anda ingin strategi konten Anda berhasil, pastikan itu…

Disesuaikan dengan tujuan Anda. Satu-satunya hal yang lebih buruk daripada tidak memiliki strategi konten adalah memiliki strategi yang tidak selaras dengan tujuan Anda yang lebih besar. Ketika itu terjadi, strategi Anda paling tidak efektif dan paling buruk kontraproduktif. Strategi terbaik menggunakan setiap elemen pemasaran konten dalam melayani tujuan yang lebih besar.

Luas. Inti dari pemasaran konten adalah untuk menciptakan hubungan dengan orang-orang melalui konten yang konsisten dan berkualitas. Tetapi dibutuhkan banyak bagian yang bergerak untuk membuat konten yang baik terjadi secara teratur. Strategi yang baik dibangun untuk membuat kalender editorial Anda penuh dengan ide-ide segar dan menarik—dengan infrastruktur yang siap untuk mewujudkannya.

Fleksibel. Strategi Anda adalah cetak biru, tetapi tidak kaku. Jika sesuatu yang tidak terduga terjadi, atau Anda menyadari bahwa segala sesuatunya tidak berjalan sebagaimana mestinya, Anda harus dapat beradaptasi seperlunya.

Ingat: Strategi konten terbaik dibuat untuk merek Anda, dibuat berdasarkan kemampuan Anda, dan dirancang untuk membantu Anda menceritakan kisah terbaik.

Cara Membangun Strategi Konten Anda

Dibutuhkan waktu, fokus, dan energi untuk mendokumentasikan strategi Anda, tetapi jangan sampai kewalahan. Ini sedikit usaha dengan imbalan yang besar. Sekali lagi, kami telah melihat merek membuat setiap kesalahan strategi konten dalam buku ini (dan membuat beberapa sendiri), jadi kami tahu apa yang berhasil dan apa yang harus dihindari.

Apa yang telah kami uraikan di sini adalah langkah-langkah dasar yang dapat diikuti oleh merek mana pun untuk membuat strategi konten yang solid namun fleksibel. Proses ini akan memandu Anda melalui tiga fase berbeda, yang mencakup pemikiran tingkat tinggi dan elemen praktis/taktis untuk dipertimbangkan masing-masing. Pada akhirnya, Anda harus memiliki rencana yang kuat dan dapat ditindaklanjuti yang dapat Anda jalankan.

Meskipun demikian, kami tahu bahwa setiap merek memiliki kebutuhan yang unik, sehingga Anda dapat menyesuaikan kerangka kerja ini. Anda bahkan mungkin memiliki beberapa komponen ini yang sudah didokumentasikan, yang baik-baik saja jika mereka mutakhir, tetapi tetap penting untuk mengikuti proses secara berurutan. Ini memastikan bahwa setiap aspek strategi Anda selaras dan dioptimalkan untuk memberi Anda hasil terbaik. Sebelum Anda mulai, unduh toolkit Strategi Konten gratis kami, yang mencakup template yang Anda butuhkan untuk mengerjakan proses ini.

Fase 1: Penemuan

Sebelum Anda mulai merencanakan masa depan, Anda perlu menekan tombol jeda, mundur selangkah, dan menilai kembali apa yang Anda lakukan saat ini dan mengapa.

Langkah 1: Tinjau Sasaran Bisnis Anda

Tujuan: Tinjau sasaran tingkat tinggi Anda untuk memastikan Anda membangun strategi konten yang membantu Anda mencapainya.

Baca Juga : Panduan Pemula untuk Aktivasi Merek

Ketika strategi konten tidak berhasil, biasanya karena tidak selaras dengan tujuan perusahaan yang lebih besar. Jadi, langkah pertama adalah kembali ke dasar: siapa Anda, di mana Anda bermain, bagaimana Anda bersaing, dan apa yang ingin Anda capai. Anda mungkin berpikir Anda sudah mengetahui informasi ini, tetapi selalu membantu untuk mengunjunginya kembali dengan pandangan baru.

Langkah 2: Lakukan Audit Konten

Tujuan: Mengidentifikasi seperti apa ekosistem konten Anda saat ini, apa yang hilang, dan bagaimana Anda dapat meningkatkannya.

Strategi konten yang baik adalah komprehensif, kohesif, dan disengaja. Itu berarti setiap bagian dibuat untuk alasan tertentu dan terikat pada tujuan tertentu. Masalahnya adalah sebagian besar tim khawatir tentang kuantitas daripada kualitas, berfokus pada mencapai tenggat waktu sehari-hari mereka lebih dari membuat dampak nyata.

Visi terowongan ini menghasilkan pemasaran konten yang tidak konsisten, tidak seimbang, dan akhirnya tidak efektif. Langkah pertama untuk memperbaikinya adalah dengan melihat konten Anda secara holistik dengan audit konten yang tepat. Dengan melihat jenis konten yang Anda buat, pesan apa yang Anda kirim atau tidak, apa yang berhasil, dan apa yang tidak, Anda mendapatkan wawasan yang Anda butuhkan untuk membangun strategi yang kohesif dan menceritakan kisah yang benar-benar terhubung dengan orang-orang. .

Langkah 3: Tinjau Tumpukan Teknologi Anda

Tujuan: Dapatkan snapshot dari alat, teknologi, dan sumber daya yang Anda gunakan saat ini.

Operasi pemasaran konten Anda bisa rumit, membutuhkan sejumlah alat dan infrastruktur digital. Alat-alat ini bisa sangat membantu, tetapi juga bisa berlebihan. Penting untuk mengaudit tumpukan teknologi yang ada sebelum Anda membangun strategi baru karena beberapa alasan.

Anda mungkin menemukan peluang untuk memotong biaya atau mengkonsolidasikan (misalnya, Anda membayar untuk sesuatu yang tidak Anda gunakan, atau menggunakan satu hal untuk tugas yang dapat dilakukan oleh sesuatu yang lain).

Anda dapat mengidentifikasi kepemilikan, melacak status langganan, dll. untuk memastikan tim Anda selalu memiliki apa yang dibutuhkannya.

Anda dapat mengidentifikasi hal-hal yang Anda perlukan (misalnya, jika Anda berencana membuat lebih banyak video di masa mendatang, Anda memerlukan perangkat lunak pengeditan).

Fase 2: Perencanaan

Sekarang saatnya bagi Anda untuk memeriksa ekosistem pemasaran konten Anda dan mendokumentasikan bagaimana Anda akan mendekati setiap elemen. Anda pada dasarnya akan merinci siapa, apa, kapan, di mana, dan bagaimana operasi konten Anda. Ini akan memastikan Anda siap untuk menjalankan strategi konten dan menggunakan sumber daya Anda seefisien mungkin.

Pekerjaan ini tidak hanya akan membuat konten Anda lebih sukses tetapi juga akan mempermudah kolaborasi dengan pembuat konten di luar organisasi Anda, seperti agen konten .

berdcm3