Panduan Bangun Strategi Pemasaran Konten yang Sukses dari Awal

Panduan Bangun Strategi Pemasaran Konten yang Sukses dari Awal – Pemasaran konten adalah istilah yang telah digunakan selama beberapa tahun. Namun, baru-baru ini menjadi lebih umum, karena subjek telah menemukan jalannya ke blog SEO, serta di seluruh literatur yang menyentuh pemasaran online.

Panduan Bangun Strategi Pemasaran Konten yang Sukses dari Awal

3-beards – Dengan melihat data Google Trends yang saya kumpulkan di bawah ini, kita dapat melihat pertumbuhan ini terpetakan dalam jumlah penelusuran untuk frasa “ pemasaran konten ” selama lima tahun terakhir, yang berpuncak pada peningkatan minat yang sangat besar sejak 2011.

Dari data ini, kita dapat berasumsi bahwa lebih banyak bisnis yang ingin mengeksplorasi konsep pemasaran konten dan menyelidiki apakah itu sesuatu yang dapat mereka gunakan untuk mempromosikan produk atau layanan mereka.

Mungkin Anda sendiri berada dalam posisi ini di organisasi Anda. Tetapi sebelum Anda terjun ke dalam mengembangkan konten untuk memasarkan perusahaan Anda, ada sejumlah faktor yang harus Anda persiapkan untuk mendapatkan hasil maksimal dari waktu dan pengeluaran Anda. Alih-alih hanya “menyerah” dengan merencanakan strategi pemasaran konten dan menganalisis hasilnya, pertimbangkan untuk membangun platform dari bawah ke atas yang akan menghasilkan kesuksesan berkelanjutan di semua aktivitas pemasaran online Anda.

Baca Juga : Panduan Pemasaran Konten Dalam 5 Langkah 

Jika Anda telah bermain-main dengan ide membuat konten untuk sementara waktu dan sekarang siap untuk memformalkan strategi pemasaran konten yang lebih terstruktur, berikut adalah tujuh langkah yang perlu Anda ambil untuk memaksimalkan potensi keberhasilannya.

Tentukan tujuan Anda

Sebelum Anda mulai mengerjakan konten tertentu, penting untuk mendefinisikan dan mengomunikasikan tujuan Anda. Ini sangat penting jika Anda perlu membenarkan investasi anggaran Anda kepada eksekutif perusahaan Anda, karena ini akan membantu Anda mengukur hasil Anda nanti.

Anda juga dapat membangun strategi konten Anda dengan tujuan tertentu misalnya, meningkatkan jumlah “suka” Facebook Anda atau mengembangkan basis data alamat email Anda. Dengan menetapkan tujuan Anda sejak awal, Anda kemudian dapat fokus membangun konten Anda dengan cara yang akan meningkatkan peluang memenuhi tolok ukur tersebut.

Tip: Meskipun mungkin tergoda untuk menganalisis pengaruh langsung konten terhadap penjualan dan menjadikan ini salah satu indikator kinerja utama (KPI), pada kenyataannya, upaya konten Anda mungkin tidak akan berfungsi dengan cara ini. Alih-alih, putuskan tujuan yang akan selaras dengan strategi pemasaran Anda yang lain, seperti meningkatkan kehadiran media sosial Anda atau mengumpulkan alamat email untuk kampanye pemasaran email di masa mendatang.

Catat metrik kinerja Anda

Setelah Anda memutuskan tujuan Anda, Anda perlu mencari tahu bagaimana Anda akan melacak dan mengukur kinerja Anda terhadap metrik tersebut.

Google Analytics sangat bagus untuk mencatat pencapaian sasaran, dan Google selalu menambahkan fitur dan fungsionalitas pengukuran yang tersedia. Jika tujuan yang Anda inginkan adalah membuat pembaca mengambil tindakan, seperti menge-tweet posting Anda atau mendaftar untuk buletin, pastikan Anda melacak hasil untuk setiap peristiwa ini. Informasi ini akan membantu Anda untuk menentukan tingkat konversi Anda, serta memungkinkan Anda untuk menganalisis dengan lebih baik keberhasilan setiap upaya konten dan mengidentifikasi area untuk perbaikan di masa mendatang.

Kumpulkan data Anda

Konten yang paling sukses melakukan salah satu dari dua hal:

  • Memperkenalkan konsep, ide, atau berita baru kepada audiens Anda (yang sudah ada atau yang baru), atau
  • Menggunakan kembali ide yang sudah ada ke dalam format baru

Apapun cara Anda melakukannya, Anda harus mulai mengumpulkan data yang akan memberikan nilai kepada audiens target Anda. Data ini harus menawarkan perspektif unik industri Anda dan dapat dikumpulkan melalui wawancara pelanggan, menemukan tingkat keberhasilan inisiatif tertentu, mengetahui tingkat kepuasan — apa pun yang akan menawarkan wawasan berharga ke sektor tertentu.

Ini mungkin data yang Anda kumpulkan dari awal atau informasi yang sudah ada; tetapi proses ini akan menentukan keberhasilan seluruh kampanye Anda.

Jika Anda memutuskan untuk menyusun data Anda sendiri, Anda mungkin ingin menggunakan layanan seperti Survey Monkey, yang berguna untuk membuat dan mengirimkan kuesioner yang dapat dikirim ke database email Anda. Mereka juga dapat ditempatkan ke halaman di situs web Anda, dan Anda dapat menggunakan insentif seperti kode diskon untuk mendorong pengunjung situs mengisinya.

Anda juga dapat membuat jajak pendapat dari pelanggan atau pengunjung situs web Anda sendiri, atau memanfaatkan media sosial seperti Facebook, LinkedIn, dan Twitter untuk mengajukan pertanyaan dan mengumpulkan data tentang suatu subjek.

Jika Anda ingin menggunakan kembali data orang lain, cari otoritas industri independen yang dikenal mengumpulkan informasi yang relevan. Misalnya, pemasar online Sean Revill telah menghasilkan daftar sumber daya yang lengkap untuk upaya pengumpulan data.

Ada pro dan kontra dalam menggunakan data orang lain vs. mengumpulkan data Anda sendiri. Jika Anda menggunakan data orang lain yang dikumpulkan sebelumnya, Anda bisa kehilangan kecepatan untuk menghasilkan sesuatu yang unik dan layak diberitakan. Namun, dengan menggunakan kembali data, Anda dapat membantu memperluas jangkauannya ke pemirsa baru — dan jika penulis konten asli menyukai apa yang telah Anda lakukan, mereka bahkan dapat mempromosikan konten Anda sebagai balasannya.

Tentukan jenis konten Anda

Setelah Anda memiliki data, Anda bebas membuat konten dengan cara apa pun yang Anda suka. Anda juga tidak terbatas pada satu konten, karena Anda dapat membuat berbagai konten tergantung pada apa yang ingin Anda lakukan dengannya.

Misalnya, Anda dapat mengkompilasi data menjadi infografis yang Anda tampilkan di situs web Anda, dan kemudian menulis posting blog yang membahas infografis secara lebih rinci. Informasi tersebut kemudian dapat diolah menjadi siaran pers yang mempromosikan konten ini di situs web Anda, atau Anda bahkan dapat membuat posting tamu di situs web relevan yang membahas data dari sudut yang berbeda.

Buat konten

Topik pembuatan konten layak untuk sejumlah posting tersendiri, tetapi untuk tujuan merancang strategi Anda, Anda harus memastikan bahwa setiap bagian konten dibuat secara profesional oleh seseorang yang berspesialisasi dalam format konten tertentu yang Anda kerjakan. . Misalnya, siaran pers harus ditulis oleh copywriter, dan desainer harus bertanggung jawab atas infografis.

Terlepas dari siapa yang membuat konten Anda, Anda juga harus mendedikasikan waktu yang cukup untuk menulis judul, karena ini akan memainkan peran besar dalam menentukan keberhasilan kampanye Anda.

Konten Anda juga harus dibuat selaras dengan strategi pemasaran Anda secara keseluruhan. Jadi, misalnya, jika Anda mencoba mempromosikan diri Anda sebagai otoritas industri, jenis konten yang Anda hasilkan semuanya harus selaras untuk mencapai tujuan ini.

Menulis siaran pers dan menghasilkan paket media yang ditargetkan pada situs web berita yang relevan; buat interpretasi grafis dari data Anda yang dapat Anda gunakan untuk mendekati blogger; dan pastikan Anda mendedikasikan bagian situs web Anda untuk subjek Anda.

Jika Anda menggunakan konten eksternal untuk mempromosikan diri Anda sendiri, kemungkinan Anda akan melihat pengunjung situs web Anda mencari informasi lebih lanjut tentang subjek tersebut, dan Anda bisa kehilangan minat jika Anda belum menyelaraskan strategi di tempat dengan sasaran di luar situs.