Esensi Pemasaran Konten Untuk 2022

Esensi Pemasaran Konten untuk 2022 – Pemasaran konten adalah kata kunci panas dalam pemasaran digital, dan untuk alasan yang bagus. Alasan besar popularitasnya berkaitan dengan efektivitasnya dalam mengarahkan lalu lintas dan kemampuannya untuk membangun keahlian industri seseorang atau perusahaan melalui pendidikan.

Esensi Pemasaran Konten Untuk 2022

3-beards – Ini memungkinkan penerbit untuk membangun kepercayaan melalui tindakan memberikan informasi secara gratis, yang dapat mengarahkan mereka ke saluran penjualan untuk membeli bahkan jika konten Anda tidak secara eksplisit mempromosikan apa pun.

Pemasaran implisit semacam ini penting karena milenium (dan Gen Z-ers), yang merupakan mayoritas pembeli saat ini, telah menunjukkan bahwa mereka menolak iklan.

Jika Anda ingin mendalami pemasaran konten dan potensi situs Anda, panduan ini adalah semua yang Anda butuhkan. Mari kita mulai!

Apa itu Pemasaran Konten?

Pemasaran konten adalah pembuatan konten yang relevan, menghibur, menarik, dan berharga. Pemasaran konten membutuhkan penerbitan yang konsisten dan dapat mengubah perilaku pelanggan.

Pemasaran konten tidak melibatkan penjualan langsung tetapi dapat membantu mempertahankan dan memperoleh pelanggan. Agar berfungsi, konten harus menarik (atau menginspirasi reaksi dari pelanggan) karena jika tidak, itu benar-benar tidak memiliki nilai pemasaran.

Baca Juga : Cara Kerja Promosi Konten untuk Blog Besar dan Kecil 

Lalu lintas situs web dulunya merupakan metrik pilihan ketika mengukur efektivitas pemasaran konten, tetapi tidak menjelaskan keseluruhan kinerja mengukur keterlibatan yang menghasilkan konversi bisa jauh lebih berwawasan.

Contoh yang bagus dari ini dapat dilihat di blog Kinsta dengan posting mereka di pembuat halaman WordPress. Meskipun konten ini tidak terkait langsung dengan layanan hosting Kinsta, konten ini ditulis untuk membantu melibatkan pengguna WordPress (di sosial dan komentar), menarik pelanggan baru secara tidak langsung, dan tentu saja, lalu lintas mesin pencari tidak pernah merugikan.

Sejarah Singkat Pemasaran Konten

Pemasaran konten diyakini pertama kali dimulai pada tahun 1700-an ketika Benjamin Franklin menerbitkan apa yang akan menjadi Almanack Poor Richard tahunan untuk mempromosikan bisnis percetakannya.

Kemudian, pada tahun 1900-an, Panduan [Restoran] Michelin dikembangkan oleh Perusahaan Michelin. Tampaknya perusahaan ban menawarkan panduan ke restoran agak terputus, tetapi Michelin bersaudara menggunakan taktik pemasaran konten ini sebagai cara untuk mendorong orang membeli mobil untuk melakukan perjalanan darat (dan selanjutnya, membeli ban Michelin).

Istilah ‘sinetron’ merujuk/berasal dari drama radio yang dimulai oleh P&G pada tahun 1930-an, yang menampilkan produk sabun, seperti Duz.

Jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana pemasaran konten awal menjadi raksasa yang sekarang kita kenal, lihat panduan dan infografis Institut Pemasaran Konten tentang topik tersebut.

Statistik Pemasaran Konten yang Tidak Dapat Diabaikan

Mungkin Anda bertanya-tanya, mengapa repot-repot dengan pemasaran konten? Ada alasan mengapa hampir setiap perusahaan online yang sukses memiliki rencana pemasaran konten yang strategis. Angka-angka tersebut menjadi alasan yang menarik untuk berinvestasi dalam strategi pemasaran digital ini:

  • 90% pemasar menggunakan pemasaran konten (meskipun 70% pemasar tidak memiliki strategi konten yang konsisten atau terintegrasi).
  • Pemimpin pemasaran konten mengalami 8 kali lebih banyak lalu lintas situs daripada non-pemimpin.
  • Sementara biaya pemasaran konten 62% lebih rendah daripada pemasaran keluar, itu menghasilkan lebih dari tiga kali lebih banyak prospek.
  • Bisnis kecil dengan blog mendapatkan pertumbuhan prospek 126% lebih banyak daripada bisnis kecil tanpa blog. Ini karena 77% orang pengguna internet membaca blog.
  • Pemasaran konten menghasilkan tingkat konversi 6x lebih tinggi daripada metode lain.
  • Bisnis yang mempublikasikan konten blog memiliki halaman yang diindeks pencarian 434% lebih banyak daripada yang tidak.

Faktanya, kami dapat meningkatkan lalu lintas organik kami (tanpa iklan atau media sosial) di Kinsta sebesar 517% dalam 13 bulan menggunakan pemasaran konten dan SEO.

Menetapkan Anggaran untuk Pemasaran Konten

75% perusahaan meningkatkan investasi mereka dalam pemasaran konten.

Pemasar konten rata-rata mengalokasikan 28% dari anggaran pemasaran mereka untuk pemasaran konten, sementara pemasar B2B yang lebih efektif mengalokasikan 42%. Pemasar konten terbaik mengalokasikan 46% dari total anggaran pemasaran mereka untuk taktik ini.

Sebelum memutuskan anggaran pemasaran konten tertentu, tentukan terlebih dahulu apakah Anda benar-benar membutuhkannya (pastikan anggaran itu selaras dengan tujuan pemasaran dan bisnis Anda) dan apakah Anda akan mendapat manfaat darinya.

Meskipun ini adalah topik hangat karena suatu alasan, beberapa jenis bisnis tidak mendapatkan ROI yang sama dari pemasaran konten seperti yang mungkin bagi mereka dengan saluran lain. Memahami ROI dari upaya Anda yang lain diperlukan untuk menentukan apakah pemasaran konten layak atau tidak untuk investasi berkelanjutan.

Bagaimana Anda bisa menentukan ROI pemasaran konten Anda saat ini? Salah satu cara mudah adalah dengan memeriksa di Google Analytics (dengan asumsi Anda memiliki pengaturan Sasaran). Klik pada Konversi → Sasaran → Ikhtisar. Lihat Sumber/Media dan lihat di mana peringkat “google /organic” saat ini, lalu buat keputusan yang tepat. Pada contoh di bawah ini, Anda dapat melihatnya lebih dari 48%! yang bagus.

  • Jika lalu lintas organik sudah menjadi media konversi #1 Anda, maka Anda tahu pemasaran konten berfungsi dan mungkin Anda harus menuangkan lebih banyak seperti yang mereka katakan. Jika ada sesuatu yang bekerja untuk Anda, gulunglah dengan itu!
  • Jika lalu lintas organik adalah bagian yang sangat rendah dari konversi Anda, maka Anda mungkin perlu mencari tahu alasannya. Mungkin konten Anda peringkat? Mungkin pembaca Anda tidak terlibat dengannya? Atau mungkin Anda tidak cukup mempublikasikan konten.