Cara Membuat Strategi Content Marketing dalam 7 Langkah Mudah

Cara Membuat Strategi Content Marketing dalam 7 Langkah Mudah – Salah satu pertanyaan yang paling sering kami tanyakan di Convince & Convert adalah bagaimana membuat strategi dan rencana pemasaran konten. Beberapa orang menganggap kami memegang trik khusus atau “saus rahasia pemasaran konten” yang selalu sulit dipahami namun terlalu dibesar-besarkan.

Cara Membuat Strategi Content Marketing dalam 7 Langkah Mudah

3-beards.com – Yang benar adalah tidak ada rahasia untuk membuat strategi pemasaran konten. Sebagai gantinya, kami hanya menggunakan kerangka kerja 7 langkah kami yang telah terbukti sebagai panduan, plus menambahkan banyak waktu dan upaya yang berarti (biasanya sekitar 60 hari atau lebih bagi kami).

Baca Juga : 10 Langkah Untuk Membuat Rencana Pemasaran Konten

7 langkah inti ini memberikan kerangka kerja klasik untuk kesuksesan jangka panjang. Kami telah menguraikannya di sini sehingga Anda dapat mengambil strategi dan rencana pemasaran konten marketing Anda sendiri ke tingkat berikutnya juga. Oh, dan kami juga menyertakan template strategi pemasaran konten gratis untuk membantu memandu Anda di sepanjang jalan.

Mengapa Strategi Pemasaran Konten Penting

Sebelum kita melompat langsung ke langkah-langkah, kami ingin menekankan bahwa konten mar k strategi eting bukan “baik untuk memiliki” -itu persyaratan mendasar untuk sukses. Faktanya, Institut Pemasaran Konten mengkonfirmasi fakta ini dari tahun ke tahun dengan Laporan Tolok Ukur, Anggaran, dan Tren Tahunan mereka .

Pada tahun 2021, 57% pemasar konten masih mengatakan bahwa mereka tidak memiliki strategi konten yang terdokumentasi , namun mereka yang memiliki strategi pemasaran konten secara konsisten menilai upaya mereka jauh lebih berhasil daripada mereka yang tidak.

Fakta dan angka ini juga menggemakan apa yang kami lihat setiap hari di Convince & Convert, tempat kami membuat strategi pemasaran konten untuk beberapa merek paling terkenal di dunia . Dan itulah mengapa kami menyusun panduan ini yang menguraikan metodologi kami untuk membuat strategi pemasaran konten. Selain itu, kami memiliki template strategi pemasaran konten yang berguna untuk membantu Anda tetap pada jalur dan keselarasan.

Strategi Pemasaran Konten dalam 7 Langkah

Untuk membantu Anda memulai meningkatkan upaya konten Anda, berikut adalah ikhtisar dari masing-masing dari tujuh langkah untuk membuat strategi pemasaran konten Anda:

1. Dokumentasikan Tujuan Anda

Sangat mudah untuk terjebak dalam Apa, bagaimana dan di mana pemasaran konten yang sering kita lewati satu bagian dasar yang paling penting: the mengapa.

Apa pun tujuan pemasaran konten Anda, pastikan tujuan tersebut berkelanjutan untuk jangka panjang dan benar-benar terhubung dengan tujuan, misi, dan visi menyeluruh organisasi Anda. Untuk menjaga agar strategi Anda tetap fokus dan sejernih kristal, tetap berpegang pada tiga hingga lima sasaran bisnis maksimal, dan dokumentasikan.

2. Tentukan “Satu Hal” Anda

Ada banyak sekali konten, dan semakin banyak yang diterbitkan setiap hari. Jadi apa yang akan Anda buat dalam program pemasaran konten untuk membedakan organisasi Anda? Dengan kata lain, apa inti dan jiwa dari program konten Anda? Apakah untuk:

  1. Menjadi berguna secara tidak proporsional?
  2. Buat Masa Muda ?
  3. Memotivasi dan menginspirasi?
  4. Mendidik dan menghibur?

Satu-satunya tanggapan yang tepat untuk semua hal di atas adalah YA! Jika tidak, Anda berisiko memberikan lebih banyak hal yang sama dan berkontribusi pada kelimpahan konten yang semakin besar dan berkembang.

Selangkah lebih maju, Jenny Magic, salah satu analis superstar di Convince & Convert, memiliki tip fantastis untuk memeriksa “satu hal” Anda. Pertama, dia merekomendasikan untuk menuliskan semua pesan merek yang digunakan perusahaan Anda. Kemudian, ambil tiga pesaing teratas Anda dan coret semua pesan di daftar Anda yang juga mereka gunakan. Yang tersisa dari Anda adalah serangkaian pesan merek yang benar-benar unik, yang dapat membantu memperjelas “satu hal” Anda.

3. Ukur Pemasaran Konten Anda

Jika Anda ingin melacak konten, lakukan sesuatu yang dapat dilacak dan cari tahu bagaimana Anda akan membuktikan konten berfungsi sebelum Anda membuat konten. Peringatan: berhati-hatilah menggunakan metrik kesombongan yang tidak benar-benar mengatakan banyak hal sama sekali.

4. Identifikasi 5 Audiens Teratas Anda

Relevansi ini secara ajaib akan menciptakan sebuah waktu dan juga perhatian. Agar ini sangat relevan, kita juga harus bisa memahami dengan siapakah kita akan berbicara dan juga menargetkan, dan ada beberapa versi tentang tampilannya:

  • Audiens : Kumpulan individu yang memiliki motivasi yang sama dengan minat atau agenda yang sama. Memikirkan:pembeli produk berulang.
  • Segmen : Penampang audiens atau daftar di mana individu (atau perusahaan) memiliki satu atau lebih ciri umum atau dapat dikelompokkan berdasarkan ciri umum. Memikirkan:Orang tua yang bekerja dari rumah.
  • Persona: Karakterisasi yang diinformasikan, rinci namun fiktif dari tujuan dan perilaku sekelompok pengguna yang dihipotesiskan. Memikirkan:Penanggung Jawab Charlesatau Happy-Go-Lucky Hank.

Apa pun definisi audiens yang Anda gunakan atau lihat untuk memandu upaya pemasaran konten Anda, pastikan Anda hanya berfokus pada 5 audiens teratas Anda , dan lihat psikografis mereka, bukan hanya demografi. Juga, pertimbangkan untuk mengganti foto stok dengan ikon atau simbol untuk menghindari terjebak pada seperti apa penampilan fisik audiens Anda atau membuat stereotip berdasarkan usia, ras, atau jenis kelamin.

5. Riset Kebutuhan Audiens

Apa pun pendekatan yang Anda gunakan untuk mengklasifikasikan dan mengidentifikasi pelanggan Anda dari langkah 4, kenali mereka dengan metodologi 5x5x5 . 5x5x5 mengambil 5 audiens teratas Anda, melihat 5 pertanyaan teratas mereka di masing-masing dari 5 tahap utama corong pemasaran untuk lebih memahami keinginan, kebutuhan, dan harapan mereka, sehingga Anda dapat membuat konten yang memenuhi semuanya.

Jika Anda menghitung, Anda akan melihat bahwa metode ini menghasilkan 125 pertanyaan untuk membuat konten. Tapi jangan khawatir, setelah Anda menyaring 125 pertanyaan menjadiunikpertanyaan dan menghapus duplikat atau hampir cocok, Anda biasanya hanya memiliki sekitar 50-60 pertanyaan unik. Dan kemungkinan besar Anda sudah memiliki konten yang menjawab beberapa pertanyaan mereka, jadi mulailah mencari celah konten yang jelas terlebih dahulu.

6. Buat Lebih Banyak Konten dengan Lebih Sedikit

Ketika datang ke masalah konten, hampir semua orang berpikir solusinya adalah membuat lebih banyak. Namun, seperti yang telah kita bahas di Langkah 2, ada banyak konten, dan kami tidak ingin menambahkan konten kami di atas tumpukan yang sudah sangat besar. Plus, Anda mungkin memiliki banyak konten yang dibuat pada saat ini, yang berarti inilah saatnya untuk me-remix dan menyegarkan konten kami bahkan sebelum kami berpikir untuk membuat karya baru lainnya:

  • Repurpose atau penggunaan kembali konten : Berikan konten kehidupan baru, dengan memberikan remix cepat. Itu bisa termasuk memperbarui beberapa konten yang masih relevan dengan informasi baru, mengubah infografis menjadi video animasi, atau memublikasikan ulang konten sehingga tampak depan dan tengah bagi pengguna untuk dilihat.
  • Kurasi konten: Mengapa menemukan kembali roda ketika sudah ada banyak konten hebat di luar sana? Kurasi konten dari sumber tepercaya, tetapi pastikan untuk memberikan kredit di mana kredit jatuh tempo dan sertakan perspektif Anda sendiri tentang bagian konten juga.
  • Konten buatan pengguna (UGC) : Masuk ke pelanggan atau komunitas sosial Anda untuk mendapatkan ide dan karya konten tambahan.
  • Atomisasi : Ambil satu konten besar dan bagi menjadi delapan konten yang lebih kecil. Yang ini adalah favorit Convince & Convert yang sudah terbukti benar.

7. Buat Kalender Konten

Kami memiliki seluruh entri blog kalender konten , ditambah template kalender konten gratis , yang memandu Anda melalui bagaimana, apa, dan mengapa konten kalender, tetapi inilah intinya:

Mulailah dengan acara pesta-pesta Anda: Tambahkan acara pesta-layak (alias upaya konten berkelanjutan yang dijalankan setidaknya 2x per bulan) ke dalam kalender Anda terlebih dahulu dan pastikan untuk memperhatikan setiap tanggal penting atau acara besar.

Tambahkan konten ke repositori konten: Tidak memiliki tempat sekarang di kalender untuk beberapa ide hebat? Tambahkan ke repositori. Biarkan ini menjadi solusi penyimpanan Anda untuk ide-ide hebat dan sering-seringlah memeriksanya kembali.