Apa itu Pemasaran Konten & Bagaimana Melakukannya Secara Efektif

Apa itu Pemasaran Konten & Bagaimana Melakukannya Secara EfektifJika ada satu klise yang terlalu sering digunakan dalam pemasaran konten, itu akan menjadi “Konten adalah Raja.” Meski terdengar klise, frasa ini mengungkapkan kebenaran karena segala jenis konten (misalnya posting blog, infografis, video, dll.) dapat membantu merek dengan cara yang tak ada habisnya.

Apa itu Pemasaran Konten & Bagaimana Melakukannya Secara Efektif

3-beards  – Kata-kata dan visual, khususnya, adalah alat komunikasi yang kuat. Mereka membantu membangun identitas merek Anda, membangun koneksi dengan audiens Anda, meningkatkan kesadaran akan merek Anda, dan menghasilkan prospek yang berkualitas di antara manfaat lainnya.

Inilah sebabnya mengapa setiap perusahaan harus menjadikan konten sebagai bagian penting dari gudang pemasarannya. Bisnis harus memanfaatkan pemasaran konten untuk meningkatkan kesadaran, prospek, dan penjualan.

Baca Juga : Esensi Strategi Pemasaran Konten

Jika organisasi Anda belum mengembangkan strategi pemasaran konten yang solid, sekaranglah saatnya untuk ikut-ikutan.

Teruslah membaca untuk mempelajari lebih lanjut tentang pemasaran konten dan cara membuat konten berkualitas tinggi yang sesuai untuk bisnis Anda.

Apa Sebenarnya Pemasaran Konten?
Dalam definisi yang paling sederhana, pemasaran konten adalah tentang menggunakan konten yang relevan dan berharga untuk menarik dan mempertahankan pengunjung, yang pada akhirnya mengubah mereka menjadi pelanggan yang membayar .

Ini bertujuan untuk menarik minat audiens dan memecahkan masalah mereka dengan membuat konten yang memenuhi tujuan ini.

Blog yang sedang Anda baca ini adalah bentuk pemasaran konten. Survei online yang Anda jawab, email yang Anda buka, dan postingan media sosial yang Anda sukai juga merupakan bentuk lain dari pemasaran konten.

Jenis pemasaran konten lainnya meliputi:

  • studi kasus
  • infografis
  • webinar
  • podcast
  • video

Mengapa Pemasaran Konten Bekerja

Pemasaran konten bekerja dengan sangat baik karena 3 alasan utama: memberikan nilai kepada audiens, membangun kepercayaan dari waktu ke waktu, dan menarik audiens target yang tepat untuk merek Anda.

Pikirkan artikel blog sebagai contoh. Potongan konten ini ditulis untuk kelompok audiens tertentu untuk memenuhi kebutuhan, poin rasa sakit, dan keinginan tertentu.

Ketika masalah pembaca ditangani dan diselesaikan melalui artikel Anda, situs blog Anda menetapkan otoritas. Pembaca akan terus datang kembali untuk mendapatkan lebih banyak, sehingga memungkinkan merek Anda untuk melibatkan prospek dan pelanggan yang lebih baik.

Contoh Pemasaran Konten Yang Menginspirasi

Anda sekarang tahu apa itu pemasaran konten. Anda menyadari bagaimana hal itu dapat membantu upaya pemasaran Anda. Mari kita lihat beberapa contoh sukses yang dapat menginspirasi Anda untuk bertindak!

Kampanye “Berbagi Coca-Cola” Coca-Cola

Perusahaan Coca-Cola mempersonalisasi kalengnya dengan 250 nama paling umum dan orang-orang di seluruh dunia menjadi gila mencari kaleng yang bertuliskan nama mereka. Kampanye ini sukses besar karena menarik emosi manusia, menginspirasi momen kebahagiaan bersama di antara teman dan keluarga.

Di Australia saja, produsen minuman ringan menjual lebih dari 250 juta botol dan kaleng (berarti 10 kali lipat dari ukuran populasinya!) dalam waktu 3 bulan.

Superdrug menantang standar kecantikan dengan kampanye: “Persepsi Kesempurnaan Lintas Batas”
Superdrug Online Doctor adalah situs web yang menawarkan layanan resep dan konsultasi medis. Merek tersebut meminta desainer dari 18 negara untuk me-retouch foto seorang wanita sesuai dengan standar kecantikan negara mereka. Proyek ini bertujuan untuk lebih memahami potensi, standar kecantikan yang tidak realistis dan untuk melihat bagaimana tekanan pada tubuh wanita bervariasi di seluruh dunia.

Proyek ini ternyata sukses karena pesan positif tentang tubuh yang ditinggalkannya: tidak ada tubuh yang sempurna .

Gambar-gambar ini dengan cepat menjadi berita utama ketika pertama kali diterbitkan dan memicu banyak percakapan online yang meningkatkan kesadaran merek Superdrug.

Halaman facebook BuzzFeeds Tasty – Membangun raksasa dengan konten video pendek

Lengan memasak instruksional BuzzFeed, Tasty, adalah salah satu merek penerbitan terbesar di Facebook dan juga merupakan raksasa di balik kesuksesan pemasaran video Buzzfeed.

Tasty berhasil menarik minat orang dengan menerbitkan resep dan konten terkait makanan lainnya secara konsisten. Merek ini juga memulai format video unik 60 detik , membuatnya populer di umpan Facebook.

Pada bulan September 2016, halaman Facebook utama Tasty adalah akun video terbesar ketiga di Facebook dengan hampir 1,7 miliar penayangan video. Saat ini, Tasty telah berkembang menjadi model pendapatan multi-aliran dengan lebih dari 100 juta pengikut , menerima rata-rata 300.000 penayangan untuk setiap video barunya.

Cara Membuat Konten yang Sesuai untuk Merek Anda
Ingat, konten adalah bagian penting dari informasi. Semua informasi yang disajikan di dalamnya dapat membantu Anda berhasil membujuk dan menghibur pembaca Anda. Dengan mengingat hal itu, penting untuk membuat strategi pemasaran konten yang berfokus pada menghasilkan konten yang berkualitas.

Ada 4 kualitas untuk konten yang bagus:

1. Harus Dapat Dibaca

Hal pertama yang pertama, konten Anda harus dapat dibaca. Itu harus mudah dilihat . Ini berarti harus memenuhi faktor keterbacaan berikut: ukuran font, teks dan warna latar belakang, spasi putih, dan banyak lagi.

Anda tidak dapat mengharapkan audiens target Anda untuk tetap berada di situs web Anda jika konten Anda ditulis dalam font kecil. Kombinasi warna yang merepotkan juga dapat menyebabkan sakit kepala, yang dapat membuat pembaca Anda kehilangan perhatian dalam beberapa menit pertama kunjungan situs mereka.

Juga, ruang putih harus menjadi teman Anda. Pastikan lebar kolom, spasi vertikal di antara garis, dan spasi di sekitar gambar tidak terlalu sempit agar lebih mudah dibaca.

Agar konten dapat dibaca, konten juga harus mudah dipahami . Rentang perhatian audiens terus memendek selama bertahun-tahun . Itulah mengapa Anda harus menyampaikan pesan Anda hanya untuk menghindari mengasingkan pembaca dalam beberapa menit atau detik pertama.

Kedua, ikuti prinsip KISS . Tetap singkat dan sederhana. Hindari kata-kata dan jargon yang rumit untuk menyampaikan pesan Anda. Ini juga ideal untuk mengurangi panjang kalimat Anda.

Meskipun tidak ada aturan pasti tentang panjang ideal sebuah paragraf, cara terbaik untuk membuat paragraf adalah dengan menggunakan ide . Pisahkan paragraf Anda menjadi beberapa bagian untuk membuat potongan informasi mudah dibaca.

2. Itu Harus Dapat Dibagikan

Konten terbaik mendapatkan lebih banyak perhatian bukan hanya karena dapat dibaca tetapi juga karena dapat dibagikan. Seringkali, kemampuan berbagi konten bergantung pada satu faktor penting: topik itu sendiri.

Jika Anda ingin konten Anda dibagikan, buatlah ide konten yang sesuai dengan beragam jenis audiens. Anda dapat memulai penelitian topik Anda dengan melihat hal-hal berikut: emosi, tren, dan identitas.

Membuat konten yang memunculkan emosi seperti kegembiraan, kegembiraan, dan kekaguman dapat membuat merek atau kampanye Anda viral. Tekan akord positif ini untuk terhubung dengan audiens Anda secara emosional dan pada akhirnya menarik lebih banyak suka, klik, atau bagikan.

Menemukan topik yang sedang tren dan membangunnya adalah cara lain yang pasti untuk membuat konten dapat dibagikan. Berikan audiens target Anda konten yang sesuai dengan minat mereka dan ini dapat membantu menginspirasi diskusi dan koneksi di antara individu yang berpikiran sama.

Katakanlah Anda menargetkan orang yang suka bepergian. Audiens jenis ini memiliki minat yang beragam—tujuan, pengalaman, makanan, dan sebagainya. Anda dapat menulis artikel blog yang menampilkan daftar tempat liburan dan aktivitas di lokasi tertentu.

Orang-orang juga lebih cenderung membagikan konten di profil media sosial mereka jika mereka dapat berhubungan dan melihat diri mereka sendiri di dalamnya. Cobalah untuk memahami apa yang diyakini audiens target Anda dan buat konten yang menegaskan sudut pandang mereka.

3. Harus Dapat Ditindaklanjuti

Agar kampanye pemasaran konten efektif, konten tidak hanya harus menyebarkan informasi ke audiens tertentu, tetapi juga harus mendorong tindakan dan menjelaskan kepada pembaca bagaimana mereka dapat mencapai tujuan tertentu . Ini dikenal sebagai konten yang dapat ditindaklanjuti.

Saat membuat konten yang dapat ditindaklanjuti, Anda harus memahami dilema atau masalah prospek Anda. Anda perlu mengenali masalah ini dan memberikan jawaban, solusi, atau saran yang bermanfaat.

Jadi bagaimana Anda benar-benar membuat konten semacam ini?

Pertama, Anda harus fokus pada elemen ‘ bagaimana caranya’ dari konten Anda. Alih-alih hanya menyajikan daftar ide, jelaskan cara menjalankannya atau pandu pembaca tentang cara memilih yang benar.

Selanjutnya, gunakan visual (yaitu gambar dan video) untuk menjelaskan pemikiran dan ide Anda. Otak manusia dirancang untuk konten visual . Menambahkan elemen visual ke konten Anda akan membantu audiens Anda memproses informasi dengan mudah.

Juga, tip yang dapat ditindaklanjuti yang didukung oleh contoh kehidupan nyata dapat meyakinkan pembaca Anda untuk mengambil tindakan. Sertakan contoh dan statistik dalam bagian posting Anda untuk membuat konten Anda dapat dipercaya.

Terakhir, gunakan ajakan bertindak (CTA) yang jelas. Buat mereka tetap pendek dan manis tetapi pastikan Anda menyampaikan pesan sambil membangkitkan rasa urgensi.

4. Itu Harus Diingat

Konten yang bagus membuat audiens Anda kagum. Ini memungkinkan pembaca untuk mengingat kata-kata atau pesan Anda tidak hanya untuk sesaat, tetapi untuk waktu yang lama.

Memanfaatkan satu emosi seperti kebahagiaan, kesedihan, kemarahan atau ketakutan adalah salah satu cara untuk membuat konten tetap dengan audiens target Anda. Dalam sebuah penelitian yang dilakukan oleh Psychology Today, ditemukan bahwa orang- orang merespons bagian emosional dari iklan daripada teks itu sendiri .

Itulah sebabnya kampanye yang menguras air mata dan humor cenderung meninggalkan dampak bagi khalayak. Emosi kuat yang mereka sampaikan membantu melibatkan, memengaruhi, dan menginspirasi orang, menjadikan kampanye ini viral dan mudah diingat.

Selain menggunakan pemicu emosional, ada metode lain untuk membuat audiens Anda terpukau – sebuah tebing-gantungan.

Ada beberapa langkah untuk membuat konten cliff-hanger. Pertama, mulailah dengan menulis headline yang kuat dan magnetis. Judul Anda harus memberi pembaca gambaran sekilas tentang tujuan konten Anda. Selanjutnya, buat pengantar yang menjanjikan. Beri tahu pembaca mengapa mereka harus peduli dengan posting Anda dan menjanjikan mereka solusi untuk masalah mereka.

Kemudian, tinggalkan mereka dengan pertanyaan yang akan membuat mereka merenungkan bagaimana mereka dapat menerapkan pengetahuan yang Anda berikan. Pertanyaannya akan membuat mereka menginginkan lebih dan mengklik tombol ajakan bertindak (CTA) Anda.